2019年10月29日，梯影传媒对外公布已完成B轮融资。根据公布的消息，本轮融资由腾讯领投，此前2018年8月梯影传媒A+轮融资1.2亿，百度风投是跟投方。
腾讯此次领投梯影传媒，可以被看作是正式加入电梯广告战场。
加上腾讯和京东可以算作同一阵营，至此电梯广告战，BAT三分天下的局面初定。

01
腾讯投资梯影，BAT三分天下局面已定
谁能成为其中的魏国，谁又是吴国和蜀国，从现在来看还看不出来。
阿里
电梯广告战绩：2018年7月，分众传媒公告宣布，阿里巴巴出资150亿元获得分众传媒10.334%股权，成为分众传媒第二大股东。
作为行业最早，也是最大的一家户外媒体，品牌在想到投放户外广告时第一时间想到自然是分众。江南春对此曾有过精彩的论述。“消费者都是先入为主的。所以必须在那个非常短暂的时间窗口，抢占那个消费者心智中的某个第一，就像“果冻我就吃喜之郎”，占据得越早，损失越小。”
分众是户外广告的老大，而联手的阿里巴巴同样实力初衷。根据双方达成的协议，阿里战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力，与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值，实现线上线下互通的“广告业的新零售”。
在去年双11的首次运用中数据显示：通过分众触达了27%的线上未触达人群，同时，看过分众广告的品牌商在天猫站内的销售转化率大幅提升，线上线下站內站外全域打通，组合成效十分显著。
从目前来看，阿里在电梯广告这块没有特别进一步的动作，他投资分众现在来看更多的是服务天猫与淘宝。
百度
投资战绩：
1、2018年11月，百度宣布战略投资新潮传媒，新潮传媒此轮融资共计21亿元，由百度领投。
2、2018年8月梯影传媒A+轮融资1.2亿，百度风投是跟投方。
对于一直以广告业务为主营收入的百度来说，新潮传媒的加入遇到百度引以为傲的AI平台，再加上爱奇艺的内容支撑和百度云在技术和算法上的支撑，将成为一支不可小觑的力量，能为广告主寻找更加精准的目标受众，这样能吸引更多的预算。
腾讯and京东
投资战绩：
1、2018年9月，京东收购快发云并更名为京东钼媒。
2、2019年8月，京东宣布战略投资新潮传媒，该轮融资近10亿元人民币。
3、2019年10月29日，梯影传媒对外公布已完成B轮融资，腾讯领投。
从京东的一系列动作来看，似乎他对户外广告格外感兴趣，比其他巨头都更加上心。
先是2018年9月，京东收购快发云并更名为京东钼媒。对于京东数科来说，京东钼媒是基于物联网的全新数字营销服务体系，也是京东数科在数字营销板块数字化、智能化和科技化的布局。京东公开表示京东钼媒将开放给整个传媒产业链，链接200万块线下屏，1000万POI点，触达2.4亿消费人群，覆盖社区、出行、消费、工作、公共五大场景。将通过O2O的模式打通线上和线下的数字营销，从而成为京东数科提出的百亿京东的线上流量加百万线下的支撑屏幕重要一员。
接着2019年8月，京东宣布战略投资新潮传媒，京东方面称，达成深度战略合作之后，京东与新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术，细化线下广告投放颗粒度，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配，以期进一步提升线下广告触达的效果，并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。
投资新潮也可以说是京东进入电梯广告的敲门砖。
再加上此次10月29日，腾讯投资梯影传媒的B轮融资。
腾讯和京东在电梯广告这块的实力不容小觑。
三国争霸的硝烟已经四起，未来孰能逐鹿中原，我们不妨拭目以待。
02
分众、新潮、梯影，
三大媒体三分天下局面初定
有文章分析，腾讯入局后，户外梯媒广告市场的分众传媒、新潮传媒和梯影传媒或成三足鼎立之势。
分众
业绩持续下跌，霸主地位能否持续？
分众传媒发布三季报。财报显示分众传媒2019年前三季度实现营收89.06亿元，同比下滑18.12%；净利润13.6亿元，同比下滑71.72%。其中第三季度净利润5.82亿元，同比下滑60.18%。
同时，分众传媒预计2019年净利为17.5亿元至20.5亿元，同比下滑64.79%至69.94%。
分众业季下滑趋势不是一蹴而就，可以说分众的业绩下滑早有迹象：
2019年上半年
营业收入57.17亿元，同比降19.59%，
归母净利润7.76亿元，降幅达76.82%;
2019年一季度
实现营收26.11亿元，同减11.78%；
归母净利润3.4亿元，同减71.81%。
2018年
分众实现营收145.51亿元，同增21.12%；
归母净利润58.28亿元，同减2.95%。
分众传媒解释称业绩下滑有两方面原因：
一是2019年至今，中国广告市场受宏观经济影响需求疲软，叠加公司自身客户结构调整的影响，致使公司营业收入承压；
二是自2018Q2起公司大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长。
数据显示，2018年分众传媒提出了“覆盖500个城市500万个终端5亿城市新中产”的中期目标。
在2017年年底分众传媒约有150万个点位，到2019年一季度已经扩展到了275.5万，距离500万个终端目标还有一半的距离。截至2019年7月末，公司自营电梯电视媒体数量为78.5万、自营电梯海报媒体点位数量为195.4万.
相比2017年，点为数增加了近50%，可是业绩却表现非常不如意，可见，实施扩张战略的分众传媒，并没有达到预期的效果。
新潮
一夜成名，经济寒冬下，营收能否持续增长？
作为后起之秀，新潮传媒近年来发展可谓极为迅猛。
新潮传媒作为专注家庭消费的社区流量平台，以社区媒体作为中产社区的流量入口，致力于用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量。目前新潮传媒融资近60亿元，公司估值超过20亿美金。
新潮传媒目前在全国100个城市进行布局，拥有70万部电梯电视资源，每天覆盖2亿家庭人群。同时，新潮传媒开发了梯外电视和电梯框架，丰富了梯媒产品形式，增加了客户投放电梯广告的选择。
在新潮传媒前期投资者顾家家居的财务报告中，新潮的2018年营收得到披露，为10亿元。这比2017年的2亿元翻了5倍。 数据来源：新潮传媒官方数据
纵观新潮2016、2017和2018这三年的营收数据，指数级的增长规律体现得非常清晰。
不过在现在的经济寒冬下，作为新潮的参考对象的分众营收持续下跌，新潮能不能在营收上持续爆发还有待观察。
梯影传媒
能否持续挤入三强，还是未知数
近日，梯影传媒正式对外公布已完成B轮融资。本轮融资由腾讯领投，深创投、猫眼娱乐、远望资本、创世伙伴资本（CCV）、Ares Management(锐盛投资)、蓝图创投跟投，博将资本及老股东IDG资本也参与了本轮融资。此前，公司于2018年8月对外宣布，完成由红杉中国领投，IDG资本、百度风投跟投的A+轮过亿融资。
梯影传媒创立于2017年，是一家专注商务楼宇媒体运营的创新型传媒公司。公司首创电梯投影媒体，将广告画面以投屏的方式展现在电梯轿厢内门的正上方，是楼宇媒体该细分领域的缔造者。
业务运营方面，目前已合作数百家品牌广告主，覆盖众多世界500强及新经济产业独角兽。公司预计2019年销售业绩将达到去年五倍规模。
梯影凭借技术实现了三个优点：
第一，传统电梯广告位是在左右两边和背面，而在最好的黄金C位——电梯门，一直是空白的。而追其原因就在于电梯门始终是活动的，而梯影传媒通过自己的专利技术有效地解决了这一问题。
第二，实现了更高的到达率。传统的电梯轿厢广告位于左右、后方，但是用户上电梯后会本能地面对电梯门，而身后广告位往往就被忽视了。梯影传媒就此做了一个调查，结果显示，身后广告位真正触到消费者的时间可能只有零点几秒，也就是用户上电梯后转身前的一瞬间。而梯影传媒的广告则截然不同，它处于消费者的焦点位置，使他们可以长时间注视梯影的广告，有效地提升了到达率。
第三，梯影传媒的程序化下单大大地提升了上刊效率，这是传统户外广告，特别是电梯轿厢广告无法实现的。
正因如此，梯影传媒在看似已经成为红海的楼宇媒体广告市场缔造出了属于自己的蓝海。短短两年多时间里，梯影传媒已覆盖全国50多个城市、10万部电梯，每天影响近亿商务白领人群，并将努力成为传媒行业的新势力。
从目前来看，梯影无论是规模还是融资情况、市场影响力和知名度来看，应当是三者之间最小的，加上后面还有很多公司在冲击电梯广告市场，所以梯影传媒能否持续挺近三强，还是一个待验证的问题。
其实分众、新潮、梯影，三者谁发展的更好，也与巨头们和资本的博弈息息相关。
03
电梯广告持续发热，预备团势力不容小觑
市面上除了分众、新潮、梯影传媒外，其实还有不少中小预备队员们准备进场或者已经进场。
亿投传媒——电梯公告栏媒体公司
成立于2014年，2018年6月，亿投传媒上海亿投广告传媒有限公司(简称“亿投传媒”)获得1.5亿元的B轮融资，投资方包括汇纳科技、京基资本、时代资本、曦和生命和景域集团等。完成本轮融资后，亿投传媒整体估值超过10亿元。
如果说分众是电梯广告，那亿投就是电梯口广告，是电梯公告栏广告，分众是办公楼，亿投是高端居住社区。 通众传媒——电梯公告栏媒体公司
融资情况：10月18日消息，通众传媒获投数千万人民币A轮融资，该轮融资由58同城投资。
公司简介：
通众传媒是一家全国性的电梯公告栏媒体公司。
电梯公告栏媒体为通众开发且拥有国家专利的媒体形式，已全面覆盖了北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、天津、成都、武汉、苏州、合肥等二十几个重点城市近十万栋高层社区楼宇。
通众传媒旗下在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、天津、成都、武汉、苏州、合肥全国十余个重点一线城市成立子公司，广东惠州、东莞、佛山、中山、珠海设有办事处。
目前公司共有员工近400人。（官网资料）
光学传媒 ——电梯智能投影媒体运营商
融资情况：2018年，获启赋领投A轮3000万融资。
公司介绍：光学传媒是中国电梯智能投影媒体运营商， 2015年开始研发新一代智能短焦投影设备，并将“传媒之都”长沙打造成为成熟的样板市场，现已在北京、深圳成立直营公司，加盟城市近50座，初步形成全国运营网络。
议题传播——楼宇电梯媒体广告平台
融资情况：2018年完成3500万元天使轮融资，富安娜集团领投
公司介绍：
公开资料显示，深圳市议题传播有限公司成立于2017年12月，是一家创新的楼宇电梯媒体广告平台。该公司主要通过智能开关控制系统，根据电梯⻔的开关情况来控制投影的开启与关闭；其智能监播系统则搭载⼈脸识别技术，通过建⽴⼤数据中⼼来实现精准智能投放；此外，议题传播还可透过镭射投影技术实现3D投影、裸眼VR互动等功能。
“新再灵”——电梯物联网新服务公司
融资情况：2018年7月物联网综合解决方案提供商浙江新再灵科技宣布获得C轮3000万美金融资，本轮融资由汇勤资本投资。
公司介绍：
新再灵成立于2007年，是一家物联网综合解决方案提供商，目前公司的核心产品为云梯-电梯智能安全管理系统——云梯·维小保。具体来看，云梯智能安全管理系统面向物业管理、维保单位、乘梯业主、监管部门四方主体，基于电梯物联网、云计算、大数据、人工智能AI技术，通过安装在电梯内的传感器、智能摄像头，采集物理、视频数据，在云端建立算法和模型，对电梯内发生的一切场景数据进行分析、整理、挖掘。
04
一二线城市饱和后，下沉市场的竞争也开始了
随着各大电梯媒体公司纷纷拿到了融资，一线城市的电梯广告之争势必更加激烈，未来的可衍生空间比较受限。相反三四线城市却具有更广泛的想象空间和市场，再加上最近下沉市场概念的火爆，三四线电梯广告市场势必成为接下来的发力重点。
图片来源：CTR媒介动量
根据CTR9月发布的传统户外广告月度花费城市的排名，我们可以看到，四大一线城市只有深圳略微有增幅，上海、北京、广州都出现下降，特别是广州，降幅达14.8%；而南京、西安、大连、昆明、石家庄等众多二线城市延续了这几个月以来增长的势头，且增幅都超过了15%。
从上面数据可以看到，下沉市场的潜力巨大。
事实上户外广告三四线城市的战火也的确已经烧起来了！ 图片来源：前瞻产业研究院
根据上图前瞻产业研究院整理的数据了解到，分众早已经在三四线城市大力布局了。

05
总结
从本文中可以看到，虽然电梯广告发展了很多年，但是随着新技术的兴起，数字广告的兴盛，让电梯广告这块战争进行了重新洗牌。现在只是新的电梯广告之战的开始。
未来电梯广告行业如何发展主要还是受新技术和巨头们资本们之间的相互博弈的影响，相比于巨头们更加主动的地位，处于被投资的电梯媒体公司们目前还没有特别大的主动权，还无法把握住自身的命运，未来谁能够摘得桂冠还不能确定。
部分资料来源网络，恐有误差，故本文仅供参考。